Ротокан: як локальному бренду захопити ринок
Натуральність фарм препарату як конкурентна перевага
Дата: 28 листопада 2024
Клієнт:
Категорія
Фарма
Задачі бренду:
Збільшити знання / Збільшити продажі/базу споживачів
Яка була мета?
Виділити невеликий регіональний бренд. Лубнифарм — невелика компанія з міста Лубни на Полтавщині, де ще з 1932 року вирощували лікарські трави. Нашою задачею було виділити один з їх продуктів — «Ротокан», натуральний антисептик, який активно використовується в стоматології.
Основний виклик полягав у тому, щоб знайти правильний підхід до креативу і виділити цей продукт серед інших фармацевтичних препаратів, які активно просуваються на ринку.
Ідея
Ми визначили, що ключовою перевагою «Ротокану» є його натуральна основа.
Наша команда креативників створила кілька варіантів рекламних роликів, і після тестування стало зрозуміло, що споживачі найбільше відгукуються на акцент на натуральності препарату. Головною фразою кампанії стало питання: «Де ж ті натуральні препарати?»
Результати
Кампанію запустили на 11 радіостанціях в рамках пакету «Мега Альянс». Після початкових 5 тижнів клієнт був настільки вражений результатами, що продовжив кампанію ще на кілька місяців. Зрештою, протягом пів року реклама «Ротокану» постійно звучала в ефірі.
Клієнт, використовуючи інструменти аналізу продажів, побачив значний приріст у продажах препарату, і тепер довіряє нам просування навіть більш складних продуктів, таких як «Леспенефрил».
Ця історія — приклад того, як правильна стратегія, креативний підхід та віра клієнта в радіо можуть призвести до вражаючих результатів.
